「広告業界はやめとけ」という言葉、調べると必ず出てきます。
この言葉、半分正しくて半分間違っています。
私は広告業界で20年以上、制作進行管理をやってきました。
代理店、制作会社、クライアントサイド。いろんな立場の人間を近くで見てきた。
辞めていった人も、長く続いている人も、両方見てきた。
その経験から言うと、広告業界で後悔する人には共通点があります。
逆に言うと、その共通点を知らずに入ると「こんなはずじゃなかった」になる確率が高い。
ネットのやめとけ記事には書いていない、現場にいた人間の本音を書きます。
広告業界がきついのは事実。でも「何がきついか」が大事
最初に正直なことを言います。広告業界は楽な業界ではありません。
よくあるのが、入ってすぐ感じるこのギャップです。
・入る前のイメージ：クリエイティブ、華やか、面白そう。
・入った後の現実：修正、修正、また修正。
広告の仕事はクライアントの要望を形にする仕事です。
クライアントが「ここ変えたい」と言えば、全部やり直しになります。
夜に修正指示が来ることも珍しくない。これは広告業界では普通の話です。
ただ、20年見てきて思うのは、「きつい」の中身が人によって全然違うということです。
残業がきつい人もいる。
でも一番多いのは「思っていた仕事と違った」という理由で辞める人です。
残業よりも、この「違う」という感覚の方が、人を消耗させます。
辞めていった人を見てきて、わかった共通点
20年で、何人もの人が辞めていくのを見てきました。
その人たちに共通していたことを正直に書きます。
「企画をやりたかった」と言って入った人
広告業界に入る動機として、一番多いのがこれです。
でも実態を言うと、広告の仕事は企画より調整の方が圧倒的に多い。
資料作り、スケジュール管理、関係者への連絡と確認、修正対応。
華やかに見えるクリエイティブの仕事は、その下に大量の地味な作業が積み重なって成立しています。
「企画をやりたかったのに、やってることは進行管理ばかり」という不満で辞めていく人を、何人も見ました。
ただここで一つ言いたいのは、進行管理という仕事はやればやるほど奥が深い。
プロジェクト全体を俯瞰して、ボトルネックを先に潰して、人を動かす。
これは広告業界の中でも特殊なスキルです。
でも「やりたかった仕事じゃない」というフィルターが最初にかかっていると、
そこまでたどり着けずに辞めてしまう。
「ブランドで選んだ」人
有名な広告代理店、名前の知れた制作会社。
ブランドで選んで入った人は、会社によって天国と地獄があることを入ってから知ります。
同じ広告業界でも、深夜残業・休日出勤・人がすぐ辞める会社がある。
一方で、残業少なめ・リモートあり・定着率が高い会社もある。
「広告業界がブラック」なのではなく、「ブラック企業が混ざっている」というのが正確です。
名前だけで選ぶと、この差を見誤ります。
「成果が見えないと続かない」人
これはあまり書かれていないことですが、
広告の仕事は自分の貢献が見えにくい仕事です。
制作進行の立場で言うと、プロジェクトがうまく回ったとき、表に出るのはクリエイターや営業です。
進行管理がうまくいっているときほど、何も起きていないように見える。
火を事前に消しているから、火事が起きないわけです。
「自分が何をしたか見えない」「評価された感覚がない」という不満で、
静かに消耗していく人を何人も見てきました。
逆に、長く続く人はどんな人か
辞めていく人を見てきた一方で、長く続いている人にも共通点があります。
一言で言うと、「仕事の構造を楽しめる人」です。
広告の仕事は、人と人の間を動く仕事です。
クライアント、ディレクター、デザイナー、営業、外部スタッフ。
立場が違う人たちの間に入って、全体を前に進める。
この「場を回す」という感覚に面白さを見出せる人は、広告業界に向いています。
企画を作ることより、企画が形になるプロセスを動かすことに喜びを感じる人。
自分が前に出るより、プロジェクトがうまく着地することに達成感を感じる人。
こういう人は、広告業界で20年でも30年でも続けられます。
「やめとけ」で終わらせるのはもったいない
広告業界は、確かに大変な業界です。
でもキャリアの武器になる業界でもあります。
この業界で身につくスキルは、他の業界でも通用します。
プロジェクトを俯瞰する力、言語化する力、利害関係が違う人たちをまとめるコミュニケーション力。
実際、広告業界から事業会社のマーケ、IT企業、スタートアップに転職して活躍している人は多い。
問題は「業界がどうか」ではなく「どの会社に入るか」です。
ただ、企業の本当の情報は外からは見えにくい。
残業の実態、部署の雰囲気、離職率。こういう情報は求人票には書かれていません。
広告業界に転職するなら、業界の内側を知っているエージェントを使うのが一番効率的です。
一般の転職サイトには出てこない求人があり、企業の内部事情をある程度教えてもらえる。
転職するかどうかは、情報を集めてから判断すれば十分です。
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