広告業界はやめとけ？20年いた私が見てきた、後悔する人の共通点

「広告業界はやめとけ」という言葉、調べると必ず出てきます。

この言葉、半分正しくて半分間違っています。

私は広告業界で20年以上、制作進行管理をやってきました。
代理店、制作会社、クライアントサイド。いろんな立場の人間を近くで見てきた。
辞めていった人も、長く続いている人も、両方見てきた。

その経験から言うと、広告業界で後悔する人には共通点があります。
逆に言うと、その共通点を知らずに入ると「こんなはずじゃなかった」になる確率が高い。

ネットのやめとけ記事には書いていない、現場にいた人間の本音を書きます。

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広告業界がきついのは事実。でも「何がきついか」が大事

最初に正直なことを言います。広告業界は楽な業界ではありません。

入る前と入った後でこんなギャップを感じる人が多いです。

広告の仕事はクライアントの要望を形にする仕事です。クライアントが「ここ変えたい」と言えば、全部やり直しになります。これは広告業界では普通の話です。

ただ、20年見てきて思うのは、「きつい」の中身が人によって全然違うということです。

残業がきつい人もいる。でも一番多いのは「思っていた仕事と違った」という理由で辞める人です。
残業よりも、この「違う」という感覚の方が、人を消耗させます。

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辞めていった人に、共通していたこと

20年で、何人もの人が辞めていくのを見てきました。その人たちに共通していたことを正直に書きます。

「企画をやりたかった」と言って入った人

広告業界に入る動機として、一番多いのがこれです。

でも実態を言うと、広告の仕事は企画より調整の方が圧倒的に多い。資料作り、スケジュール管理、関係者への連絡と確認、修正対応。華やかに見えるクリエイティブの仕事は、その下に大量の地味な作業が積み重なって成立しています。

「企画をやりたかったのに、やってることは進行管理ばかり」という不満で辞めていく人を、何人も見ました。

「ブランドで選んだ」人

有名な広告代理店、名前の知れた制作会社。ブランドで選んで入った人は、会社によって天国と地獄があることを入ってから知ります。

同じ広告業界でも、深夜残業・休日出勤・人がすぐ辞める会社がある。一方で、残業少なめ・リモートあり・定着率が高い会社もある。「広告業界がブラック」なのではなく、「ブラック企業が混ざっている」というのが正確です。

名前だけで選ぶと、この差を見誤ります。

「成果が見えないと続かない」人

これはあまり書かれていないことですが、広告の仕事は自分の貢献が見えにくい仕事です。

制作進行の立場で言うと、プロジェクトがうまく回ったとき、表に出るのはクリエイターや営業です。進行管理がうまくいっているときほど、何も起きていないように見える。

「自分が何をしたか見えない」「評価された感覚がない」という不満で、静かに消耗していく人を何人も見てきました。

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逆に、長く続く人はどんな人か

辞めていく人を見てきた一方で、長く続いている人にも共通点があります。

一言で言うと、「仕事の構造を楽しめる人」です。

広告の仕事は、人と人の間を動く仕事です。クライアント、ディレクター、デザイナー、営業、外部スタッフ。立場が違う人たちの間に入って、全体を前に進める。この「場を回す」という感覚に面白さを見出せる人は、広告業界に向いています。

企画を作ることより、企画が形になるプロセスを動かすことに喜びを感じる人。自分が前に出るより、プロジェクトがうまく着地することに達成感を感じる人。こういう人は、広告業界で20年でも30年でも続けられます。

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「やめとけ」で終わらせるのはもったいない

広告業界は、確かに大変な業界です。でもキャリアの武器になる業界でもあります。

この業界で身につくスキルは、他の業界でも通用します。プロジェクトを俯瞰する力、言語化する力、利害関係が違う人たちをまとめるコミュニケーション力。実際、広告業界から事業会社のマーケ、IT企業、スタートアップに転職して活躍している人は多い。

問題は「業界がどうか」ではなく「どの会社に入るか」です。

ただ、企業の本当の情報は外からは見えにくい。残業の実態、部署の雰囲気、離職率。こういう情報は求人票には書かれていません。

広告業界に転職するなら、業界の内側を知っているエージェントを使うのが一番効率的です。一般の転職サイトには出てこない求人があり、企業の内部事情をある程度教えてもらえる。転職するかどうかは、情報を集めてから判断すれば十分です。